任何一个品牌都不能忽视的“品牌核心价值”

上传者:李健  70-01-01 08:00:00

任何一个品牌都不能忽视的“品牌核心价值”

 

  近些年,很多企业都在这个竞争力大的市场上消失了,当然,也有的依旧存活的好好的。他们凭借的不仅仅是丰富的生产经验与过硬的产品品质,打造自主品牌。更多的是他们拥有自己的品牌,知道自己的品牌价值所在。但很多中小企业在打造品牌的过程中容易犯一个重要的错误:忽视品牌核心价值。这就是很多企业失败消失的原因。

  一个成熟的品牌包含的内涵非常广泛,但品牌核心价值是某个品牌最重要的资产,它是消费者对品牌属性和利益最重要的联想,它是消费者一提到某品牌首先想到该品牌专属的品牌特性,如提起高露洁,消费者首先想到是“防蛀”,说起王老吉便想到“防上火”,说起宝马就想起“驾驶的乐趣”(BMW之悦)……核心价值是让消费者喜爱一个品牌的最主要力量,企业所有品牌营销活动均要围绕核心价值展开。

  在小编常年为客户提供品牌服务的过程中,我们发现很多中小企业对“品牌核心价值”存在这样那样的误区,长此以往不断浪费了大量的金钱,也贻误了品牌塑造的时机,不得不让人遗憾。今天小编就告诉大家如何塑造适合自己的品牌:

  1、品牌的塑造片面强调知名度,品牌核心价值缺失

  很多企业老板认为打造品牌就是提升知名度,以为有了知名度就成了龙头品牌,于是不遗余力花钱到处打广告。但事实上,国内绝大部份的品牌都存大“品牌价值空心化”的现象,很多企业做品牌打广告只传递名字,不传递核心价值。这些企业的负责人必须认识到,名牌不等于品牌,品牌除了要在工商局注册外,还需要进行第二次注册:只有核心价值在消费者心中“注册”了,才算真正龙头品牌。

 


 

  2、品牌核心价值缺乏个性、同质化比较严重

  现在同一样东西会有很多的厂家和供货商,很多中小企业的品牌缺乏个性,消费者难以通过核心价值辨别某个品牌的差别化优势。所以要有自己企业的价值和独特的个性,这样才能够不缺乏自我。

  3、品牌核心价值朝三暮四,造成消费者认知混乱

  品牌核心价值一旦确立,就要进行长年累月的坚守,企业的所有营销传播活动都要围绕品牌核心价值进行。这点就像我们向银行存钱一样,让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌加分,长此以往银行里的钱便会越存越多——品牌也随之“增值”。海飞丝的核心价值是“去屑”,多年下来明星、广告片、广告语都换了N轮,其“去屑”的核心价值从未改变。如果品牌核心诉求朝三暮四,会造成消费者认知的混乱,就像海飞丝今天说“去屑”、明天说“柔顺”、后天说“黑发”,那品牌估计早就衰落了。

  4、对于合适的品牌核心价值缺少必要的投入

  品牌核心价值不像工商局注册商标那样有“先来后到”的说法。如果企业发掘出适合自身品牌的核心价值,就要加大品牌的投入尽早在消费者心目中“注册”。否则尽管你先提出此核心价值,一旦被实力雄厚的企业看上并通过强势的广告宣传抢占风头,将导致“起早赶晚集”的现象,到时将欲哭无泪。

  品牌核心价值创作属于比较专业的范畴,需要从目标市场、消费者需求、价值元素排序等很多方面综合考量,企业一般需要借助专业品牌策划公司共同创作完成。总而言之,无论是品牌功能性价值、情感性价值、体验性价值,企业一旦确定,就要进行坚守,在此基础进行品牌整合营销传播,循序渐进地塑造强势品牌。


推荐展装
  • ECOPE-4055 | Hybrid S Island
  • ECOPE-4052 | Hybrid S Island
  • 快幕秀 36平四面开 环保展装 快速布展
  • ECOPE-4093 | Hybrid S Island
  • ECOPE-4083 | Hybrid S Island
  • 快展系统 36平四面开 环保展位